【科讯】凡客弃韩寒、成千上万广告砸好声音的背后

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文/李将

粉丝真的很长时间没动了，但一次街上路标的广告很长时间都没有出现过被粉丝包围的火热景象。

过去一年是陈年的反省年，过度沉默也引起了外界“凡客红旗能打多久”的疑问。 但是陈年还是那个陈年，凡人“关闭”后的回归似乎更高调了。 ？

以前玩凡人对象，也有韩寒、黄晓明、李宇春等大明星的代言人，凡人这次走向了现在中国最热的舞台——中国的好声音。 传说中的凡客一个月来“闪婚”中国的好声音确实是真实的，据我所知，凡客本来属于中国的好声音，但在今年的好声音正式播放之前，有快男等很多类似的试镜节目，凡客和今年好声音是否都会成为娱乐第一王牌

7月12日，中国好声音第二季正式播出，在看到第一期姚贝娜等实力选手后，陈年很快拍照，声音很好。

之后，凡客谈判小组秘密去了上海，半个月后决定合作，下半场实行了合作的细节。 这就是一个月“闪婚”的由来。

凡客和好声合作的亮点是企业形象的授权、周边产品的开发，好声也想制作迪斯尼这样的企业品牌系列产品，这个开发任务交给了凡客。

在这次所有的合作中，最大的精彩有两个。 一是中国好声音的决赛阶段，学生登场时穿的军服由“凡客”设计定制，凡客成为大主角。 二是凡客至少选择三个学生为凡客企业品牌代言。 这三个学生是谁？ ？

其实，大家都能看到陈年的微博，陈年的同学好像意外地太多了。 据我提醒，陈年在微博上发了很多好声音和学生的照片，但真正以黑白艺术照的形式发表的只有三人:毕夏，钟伟强，崔天琪。

乌鸦的声音毕夏，我很喜欢。 老simon哥哥已经离开了好声音，这个老摇滚青年都是故事，崔大声自称“ladygaga”，能大胆唱歌，很有个性。

大家都喜欢他们吗？ 但是，这是否是凡人最终选择的代言人，还不能说，可以大大推动陈年，发送了3人的独家黑白艺术照片。 这背后已经有合作了。 在凡客的网站上，毕夏也为凡客找到了设计服装系列。 看，这种合作已经悄悄地开始了。

凡客选择了三个人，毕夏和崔天琪最终能进入前三，最后能成为去年吴莫愁那样的大牌吗？ 凡人似乎还在护送宝藏

这次凡客和好声音的合作，投资近千万，除了后期的服装制作、广告发布，整体费用超过了数千万。 随着好声音的推进，凡人作为这三位代言人的一系列广告再次登陆各大城市街角的路标，久违的凡人旋风再次开始刮。

凡客代言人的故事

凡客选择的代言人大多是有话题的人物，比如韩寒、黄晓明，每次都选择代言人，陈年一定要苦心，一定要选择有故事，能演好文字的角。

但是，这里面有例外。 我是王丹。 王鹤丹电影通常本人也不太占优势，凡客选择了这个代言人，一直是个奇怪的神秘事件。 前几天我知道了很多，知道这里面其实有个有趣的过程。 今天周末，嬛姐姐将谈论娱乐圈。

据说第一个陈年喜欢演员刘琈，后来在微博上爆炸的火华社社长的事，刘琈其实是个很感兴趣的人，陈年表示喜欢他。 凡客和刘岔所在的企业说话时，刘鹤丹和王鹤丹在同一个企业，王鹤丹是他们券商时主要推选的人选，所以跟凡客开玩笑，你们签了刘岔，我就给你买。

所以，凡客在先赠送的王鹤丹上签了字。 因为刘郁的谈判越来越需要时间。

但是，陈年也是“喜新厌旧”的家伙，没想到一下子就中了韩寒。 说白了，陈年骨子里还是文青，是韩寒的脾气和更正确的方法。 于是，最后结果出来了，签了韩寒，也签了王丹。

去年年初，凡人选择是否更新韩寒时，有很多周折。 当时韩寒陷入代笔风波，陈年还是不评价为好，代言人看中的是对方的话题性。

继续使用韩寒后，决定如何制作韩寒的广告推广，又是一个巨大的考验。

众所周知的“有春天也无所谓”，其实是在北京郊外爬蟒蛇山的路上想出来的。 那天陈年被摇晃的车吵醒，在车窗外冲洗了中国政法大学昌平校区。 这时，陈年的脑海里突然出现了“有春天，什么都不怕”的文字。

陈年的文青气质再次闪耀:春天，是海子的季节。 那下午的天空，万里无云，十三陵水库，碧玉般清澈。 陈年最喜欢海子的诗。 “春天是我的品质。 」。 于是，他马上拍照，新的营销文案用了表示陈年之声的词。

但是，其实这个文字的背后，凡人已经设计了很多方案，其中有“如果不被ko就ok”。 标题图是孑姐从凡客内部挖出的绝密资料，让网民开心。

选择代言人，其实可以看出凡人气质的蜕变。 不管韩寒，李宇春，他们都有故事，但他们自己是明星。 如何把凡人提倡的“平民时尚”演好，这次陈年真是有了不同的想法。

凡客插手的目的是选择有故事、综合实力好的声音学习者，以普通人的观点创造新的凡客。 但是毕夏，钟伟强，崔天琪吧？ 嬛姐姐也在推测。 根据陈年微博的推测。

钟伟强已经注定不会成为前三名或大明星，但凡人押宝毕夏和崔天琪不行，她们最后没有赢，但他们身上拥有的励志故事已经足够了。 从某种意义上来说，在与好声音学生的合作中，凡人没有押宝，凡人根据自己的定位选择了自己的代言人。

据陈年微博报道，凡人除了找到好声音的学生外，还找到了真正的普通人代言:路边，路灯下，大背心，大短裤，拖鞋，单手拿着烟，他是个宅男，但他对你微笑，面对人生，冷静微笑

他是我们身边的你和我的他，你对树有认可感吗？ 正能量有木有？

现在，从明星代言人的选择到普通好声音的学生和街角的普通人，这是凡人“关闭”后的新变化。 现在凡客已经把总部搬到北京的亦庄，用陈年的话来说，就是让企业傲慢躁狂。